Lojas virtuais, ecommerce ou como você preferir chamar, continuam com sua popularidade crescendo em todo o mundo, bem como 44% dos compradores online que iniciam seu processo de compra através de um motor de busca (Google, bing, Yahoo e etc) e por isso, o SEO para ecommerce é fundamental.
Como este é um importante canal de compra e venda, podemos concluir que as empresas de ecommerce estão percebendo que o SEO (otimização de site) é uma das ferramentas mais eficazes de marketing digital que podemos fazer em uma loja virtual – mas isso não ocorre frequentemente.
SEO para Ecommerce: Os 10 maiores erros que você pode cometer
SEO (Search Engine Optimization), também conhecido como otimização de sites, é a quinta ferramenta de marketing digital mais eficaz para a aquisição e retenção de ecommerce. As mídias sociais, e-mail marketing, são outras vias também eficazes.
Aqui estão dez erros comuns de SEO que podem explicar por que nem sempre o SEO funciona para o bem de sua loja virtual.
1. Esquecer do seu público nas Pesquisas
Este é um erro que qualquer tipo de comerciante que trabalha a otimização de sua loja virtual para o motor de busca pode cometer.
Ao pesquisar as palavras-chave, muitas empresas de ecommerce gastam tanto tempo com foco em encontrar palavras relevantes para os seus produtos que se esquecem de se concentrar em palavras que o seu público-alvo realmente está procurando.
As palavras-chave devem ser elaboradas pensando no que o seu público vai digitar em uma pesquisa.
Estas são muitas vezes palavras-chave longas, que são realmente mais fáceis para a classificação, porque elas têm menos concorrência do que palavras generalizadas.
Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave longas de ecommerce:
- Mochila de caminhada verde limão para mulheres
- Clubes de golfe para crianças canhotas
- Comércio de grãos de café tostados
Tenha como alvo esses tipos de palavras-chave em suas páginas de produtos ou crie posts relevantes como parte de seu marketing de conteúdo.
2. Envio de spam de seu próprio conteúdo
Os algoritmos do Google passaram por algumas mudanças importantes nos últimos anos, fazendo com que as algumas táticas de SEO, como a palavra-chave, se tonassem obsoletas.
Se você é um vendedor do ecommerce e sua meta é encher as descrições dos produtos de tags, URLs, e outro conteúdo com palavras-chave, isso pode levar a uma queda no ranking, em vez de ser positivo.
Para ter um bom SEO para ecommerce mesmo se você não tem palavras-chave suficientes em sua página para obter a primeira página dos resultados da pesquisa, você ainda precisa fazer uma venda quando alguém clica no seu link – e isto é muito mais fácil de fazer. É mais útil um conteúdo valioso do que com os parágrafos recheados de spam.
Arrume as páginas cheias de lixo e as pessoas que pesquisam na sua página podem ter um outro olhar – o que também pode afetar sua classificação.
3. Conteúdo duplicado em excesso
Google admite que a indexação e exibição de páginas com informações distintas é uma prioridade para eles. A última coisa que queremos é que cada link na primeira página de pesquisa levem de volta para o mesmo conteúdo.
É por isso que eles estão fazendo continuamente esforços para eliminar o conteúdo que foi deliberadamente duplicado entre domínios.
Existem algumas razões completamente legítimas para que seu site possa conter conteúdo duplicado, mas ainda vão criar alguns problemas para SEO.
Assim, embora seja tentador usar a descrição do fabricante do produto em seu site, não use. Você não quer dar a Google alguma razão para pensar que você está duplicando deliberadamente conteúdo.
Você também deve evitar a repetição entre páginas web, ou inclusive publicar fragmentos em páginas vazias. Se você já estruturou o seu site e acabou com algum conteúdo duplicado, use redirecionamentos 301 para que o Googlebot saiba para onde ir.
4. Falta de comentários nos produtos
Como eu disse antes, SEO para ecommerce não é tudo sobre a obtenção de seus resultados. Depois que as pessoas clicam, você precisa convencê-las a comprar.
Uma das mais poderosas maneiras de fazer isso é com análises de produtos. 61% dos consumidores vão procurar comentários antes de fazer uma compra, e comentários podem levá-los a gastar – por isso faz sentido tê-los disponíveis em seu site.
Ainda, a revisão de páginas também serve como conteúdo, que agrada ao Google. Olhe para os seus produtos avaliados como uma oportunidade de classificar um novo conjunto de palavras-chave longas, adicionando “revisão do produto” ao seu conjunto de palavras-chave regular.
5.Não otimizar as URLs
Este é um grande erro que significa muito para pesquisa quando falamos de SEO para ecommerce. Palavras-chave encontradas nos motores de busca URL ajudam a compreender o que está na página.
Sites de comércio eletrônico com um monte de páginas muitas vezes optam por URLs não descritivos que incluem um número de produto ou qualquer outra coisa ininteligível para as pessoas.
Se você estiver executando um site WordPress, você pode voltar atrás e mudar sua estrutura de URL facilmente. Basta clicar em “Configurações” e ir em “Permalinks”, onde você pode adicionar uma estrutura personalizada.
6. Não falar na linguagem de pesquisa (HTML)
Quando os Googlebots rastreiam o seu site, tudo que eles leem é HTML. É por isso que até mesmo suas imagens tem que ter algum HTML (neste caso, uma tag ALT) associados com eles para que o Google seja capaz de definir o que é.
Obtenha-o certificando-se que todas as suas imagens têm tags ALT apropriados. Estas não devem ser palavras-chave otimizadas, a menos que a palavra-chave em questão seja realmente relevante ao que a imagem se refere.
Há também um monte de recursos lá fora, que podem fazer o seu site parecer mais legal(como Flash), mas que o Google simplesmente não pode ler. Se você usa muito, eles vão causar um problema para SEO do seu site.
7. Ter um site lento
Outro problema em SEO para ecommerce que surge de características extravagantes é a velocidade. Se você tem um monte de gráficos e elementos, isso pode fazer a sua carga site mais lento e, por sua vez, afetar seus rankings do Search Engine.
Este parece ser um grande problema para sites de comércio eletrônico em particular. De acordo com Strangeloop, os sites de varejo levam uma média de 10 segundos para carregar.
Isso é muito ruim, especialmente considerando 40% dos visitantes da página web abandonam um site se ele leva três segundos para carregar – resultando em uma taxa de retorno menor, que fere o seu ranking.
Confira o Google PageSpeed Insights para ver a velocidade do seu site. A ferramenta também oferece conselhos sobre como melhorá-lo.
8. Esquecer os links internos
O Google gosta de ver o conteúdo que liga à outro conteúdo de alta qualidade, o que possibilita que os vendedores de e-commerce possam tirar vantagem em seus sites.
Se você tem um blog, certifique-se suas peças de conteúdo lá incluem links internos para outros de alta qualidade.
Além disso, use palavras-chave relevantes como parte de seu texto âncora, pois isso irá ajudar o Google a determinar sobre o que é seu conteúdo. Apenas certifique-se evitar o uso em excesso das mesmas palavras-chave em seu texto âncora; isso pode prejudicar o seu e-commerce e SEO.
Pôr um link para outro conteúdo relevante em seu site não só ajuda a SEO, mas também dá a seus visitantes mais oportunidades para encontrar conteúdo desejado dentro do seu site. Isto irá reduzir sua taxa de rejeição.
9. Obsessão sobre Ranking
O SEO para o e-commerce não é sobre a obtenção do primeiro lugar página de resultados de pesquisa,apesar de muitos comerciantes pensarem isso. É sobre a obtenção de tráfego que se transforma em vendas.
Mesmo se você tiver o foco na melhor palavra-chave, isso não significa que seus esforços serão recompensados financeiramente.
Vendedores E-commerce precisam pensar sobre o seu SEO em conjunto com seus outros esforços de marketing, tais como a mídia social e marketing de conteúdo. Uma grande falha em seus esforços de marketing de conteúdo podem fazer o seu SEO bastante inútil.
E está cada vez mais claro que fatores como a estrutura do site, a densidade de palavras-chave e backlinks são apenas uma parte da imagem SEO. O Google usa centenas de diferentes fatores de ranking para determinar o valor do seu negócio nos resultados da pesquisa.
10. Não ter criptografia de segurança
Por último, mas não menos importante: falta de criptografia de segurança é um grande erro que muitos vendedores de ecommerce fazem, embora poucos percebam isso afeta o SEO para ecommerce.
Criptografia de segurança (HTTPS que criptografa os dados usando um certificado SSL) protege as informações dos seus clientes quando eles fazem transações em seu site.
Isso é importante para a experiência do cliente, e pode salvar o seu negócio, evitando que hackers ataquem seu site. A maioria dos clientes provavelmente não vai fazer compras com você novamente se você perder suas informações.
O Google quer fornecer pesquisas com resultados que são relevantes, precisos e seguros, e é por isso usar HTTPS e ter um certificado de chave de 2048 bits SSL em seu site lhe dará um impulso no ranking.
Evitar estes dez erros mais comuns de SEO para ecommerce ajudará a melhorar o desempenho do seu e-commerce em termos de SEO. Fique alerta com as mudanças Google faz – bem como a forma como o site deve se adaptar – é de grande importância para todos os vendedores on-line motivados.
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